Vy jste editoval zpravodajský příběh pro gramatika, Styl AP, obsahu atd. a na stránku jej rozloží nebo se chystáte stisknout tlačítko „Nahrát“. Nyní přichází jedna z nejzajímavějších, nejnáročnějších a nejdůležitějších částí editačního procesu: psaní a titulek.
Psát skvělé novinové titulky je umění. Můžeš třesk nejzajímavější článek někdy napsaný, ale pokud nemá titulek upoutávající pozornost, bude pravděpodobně předán. Ať už jste v novinách, zpravodajských webech nebo blogech, skvělý titulek (nebo „hed“) vždy na vaší kopii získá více obočí.
Náročné úsilí
Úkolem je napsat nadpis, který je přesvědčivý, chytlavý a podrobný, a přitom používat co nejméně slov. Titulky se nakonec musí přizpůsobit prostoru, který jsou na stránce uvedeny.
V novinách je velikost nadpisu určena třemi parametry: šířkou (definovanou počtem sloupců, které bude zabezpečovat) mít), hloubku (ať už se jedná o jeden nebo dva řádky, tzv. "single deck" nebo "double deck"), a písmo velikost. Titulky mohou běžet odkudkoli od něčeho malého - například 18 bodů - až po bannerové přední strany, které mohou být 72 bodů nebo větší.
Pokud je tedy váš hedge označen jako dvoupodlažní dvoupodlažní dvoubodový 28-bodový, víte, že bude ve 28-ti bodovém písmu, které bude běžet přes tři sloupce a se dvěma řádky. To znamená, že budete mít mnohem více místa pro práci, než kdybyste dostali větší písmo nebo pouze jeden řádek.
Na rozdíl od noviny stránky, příběhy na webových stránkách mají menší omezení, protože prostor není o nic menší. Přesto nikdo nechce číst titulek, který trvá věčně, a tituly webových stránek musí být stejně chytlavé jako ty v tisku. Navíc musí autoři titulků pro webové stránky zvážit optimalizaci vyhledávače nebo SEO, aby se pokusili přimět více lidí, aby si prohlíželi jejich obsah.
Pokyny pro psaní titulků zpráv
Buďte přesní
To je nejdůležitější. Titulek by měl lákat čtenáře, ale neměl by překonávat ani zkreslovat, o čem je příběh. Vždy zůstaňte věrní duchu a smyslu článku.
Drž to krátký
Zdá se to zřejmé; titulky jsou ze své podstaty krátké. Ale když se omezení prostoru nezohledňuje (jako například na blogu), spisovatelé se někdy svými verši obeznámí. Kratší je lepší.
Vyplňte prostor
Pokud píšete titulek, aby vyplnil konkrétní prostor v novinách, nenechte na konci hlavy příliš mnoho volného místa. Tomu se říká „prázdné místo“ a mělo by být minimalizováno.
Neopakujte Lede
Titulek, jako lede, by se měla zaměřit na hlavní bod příběhu. Pokud jsou však hedge a lede příliš podobné, lede bude nadbytečná. Zkuste v nadpisu použít jiné znění.
Buďte přímí
Titulky nejsou místem, kde by bylo možné zatemnit; přímý, přímý titulek dostane váš bod efektivněji než něco příliš kreativního.
Použijte aktivní hlas
Pamatovat na vzorec předmět-sloveso pro psaní zpráv? To je také nejlepší model pro titulky. Začněte s předmětem, pište aktivním hlasem, a váš nadpis poskytne více informací pomocí méně slov.
Napište v současné době
I když je většina zpravodajských příběhů psána v minulém čase, titulky by měly téměř vždy používat současný čas.
Vyhněte se špatným přestávkám
Špatná přestávka je, když se rozdělí hedge s více než jedním řádkem předložková věta, přídavné jméno a jméno, příslovce a sloveso, nebo vlastní jméno. Například:
Obama hostí White
Domácí večeře
Je zřejmé, že „Bílý dům“ by neměl být rozdělen mezi tyto dvě linie. Zde je lepší způsob, jak to udělat:
Obama pořádá večeři
v Bílém domě
Upravte svůj nadpis tak, aby odpovídal příběhu
Vtipný titulek může pracovat se světelným příběhem, ale rozhodně by to nebylo vhodné pro článek o vraždě někoho. Tón nadpisu by měl odpovídat tónu příběhu.
Vědět, kde kapitalizovat
Vždy kapitalizujte první slovo nadpisu a všech vlastních jmen. Nepoužívejte velká písmena každé slovo, pokud to není styl vaší konkrétní publikace.