Využití sociálních médií v politice, včetně Twitteru, Facebook, a YouTube dramaticky změnilo způsob vedení kampaní a způsob, jakým Američané komunikují se svými volenými funkcionáři.
Prevalence sociálních médií v politice učinila volené funkcionáře a kandidáty odpovědnějšími a přístupnější pro voliče. A schopnost publikovat obsah a vysílat jej milionům lidí okamžitě umožňuje kampaně pečlivě spravovat obrázky svých kandidátů na základě bohatých analytických analytiků v reálném čase a téměř ne náklady.
Nástroje sociálních médií včetně Facebooku, Twitteru a YouTube umožňují politikům hovořit přímo s voliči, aniž by utráceli desetník. Používání sociálních médií umožňuje politikům obejít tradiční metodu oslovování voličů placená reklama nebo získaná média.
Pro politické kampaně je docela běžné vyrábět reklamy a publikovat je zdarma na YouTube namísto nebo navíc k platbě za čas v televizi nebo v rádiu.
Novináři, kteří se zabývají kampaněmi, často píšou o těchto reklamách na YouTube, v zásadě vysílají své poselství širšímu publiku politickým politikům bezplatně.
Twitter a Facebook se staly nápomocnými při organizaci kampaní. Umožňují stejně smýšlejícím voličům a aktivistům snadno sdílet zprávy a informace, jako jsou kampaně, mezi sebou. To je to, co funkce „share“ na Facebooku a funkce „retweet“ Twitteru slouží.
Politické kampaně mohou využít množství informací nebo analytiků o lidech, kteří je sledují na sociálních médiích, a přizpůsobit své zprávy na základě vybrané demografie. Kampaň může najít jednu zprávu vhodnou pro voliče mladší 30 let nebude tak účinná jako u osob starších 60 let.
Peníze bomby jsou obvykle 24hodinová období, ve kterých kandidáti tlačí své příznivce, aby darovali peníze. Používají sociální média, jako jsou Twitter a Facebook, aby se slovo dostalo a často spojí tyto peněžní bomby s konkrétními kontroverzemi, které se objeví během kampaní.
Populární libertarián Ron Paul, který kandidoval na prezidenta v roce 2008, organizoval některé z nejúspěšnějších kampaní zaměřených na získávání peněz z bomby.
Přímý přístup k voličům má také své nevýhody. Obsluhovatelé a odborníci na styk s veřejností často spravují image kandidáta az dobrého důvodu: Povolení politik vyslat nefiltrované tweety nebo příspěvky na Facebooku přistál mnoho kandidátů v horké vodě nebo trapné situace.
Dobrým příkladem je Anthony Weiner, který ztratil své místo v Kongresu poté, co si vyměnil sexuálně explicitní zprávy a fotografie se ženami na svých účtech Twitter a Facebook.
Dobrá věc může být žádost o zpětnou vazbu od voličů nebo voličů. A může to být velmi špatná věc v závislosti na tom, jak politici reagují.
Mnoho kampaní najímá zaměstnance, aby sledovali jejich sociální mediální kanály, zda nevykazují negativní odpověď, a vydrhují všechno nelichotivé. Ale taková mentalita typu bunkru může vést k tomu, že se kampaň bude zdát obranná a uzavřená před veřejností.
Twitter a Facebook jim umožňují okamžitě posoudit, jak veřejnost reaguje na problém nebo kontroverzi. Politici pak mohou odpovídajícím způsobem upravit své kampaně v reálném čase, aniž by museli používat cenově dostupné poradce nebo nákladné hlasování.
Starší Američané obvykle tvoří největší část voličů, kteří skutečně volí. Twitter a Facebook však povzbudily mladší voliče, což mělo na volby zásadní dopad.
Nástroje sociálních médií umožnily Američanům snadno se spojit a požádat vládu a jejich volení funkcionáři, využívající jejich čísla proti vlivu mocných lobbistů a monopolů speciálních zájmy.
Nechybuj, lobbisté a zvláštní zájem má stále navrch, ale přijde den, kdy síla sociálních médií umožní spojit stejně smýšlející občany způsobem, který bude stejně silný.