USA jsou společností spotřebitelů a ekonomikou založenou především na spotřebitelských výdajích, takže není divu, že Halloween je oslavován konzumními způsoby. Pojďme se podívat na některá zajímavá fakta o spotřebě Halloweenu a zvážit, co znamenají z a sociologická perspektiva.
Rychlá fakta o Halloweenu
- V roce 2016 oslavilo Halloween Halloween 171 milionů Američanů - více než polovina celé populace.
- Halloween je třetím nejoblíbenějším svátkem národa, ale druhým nejoblíbenějším pro lidi ve věku 18-34 let. To je méně populární u starších lidí a více populární mezi ženami než muži, podle ankety Harris Interactive z roku 2011.
- Nejen pro děti, Halloween je důležitá dovolená pro dospělé. Téměř polovina dospělé populace se při této příležitosti oblékne do kostýmu.
- Očekává se, že celkové výdaje USA na Halloween 2019 dosáhnou 8,8 miliard dolarů - před deseti lety to bylo jen 4,8 miliardy dolarů.
- Průměrný člověk utratí asi 83 $ na oslavu Halloweenu.
- Asi třetina všech dospělých hodí nebo se zúčastní Halloweenské párty.
- Jeden z pěti dospělých navštíví strašidelný dům.
- Šestnáct procent obléká své domácí mazlíčky do kostýmu.
- Výběr kostýmů u dospělých se liší podle věkové skupiny. Z tisíciletí se postavy Batmana dostávají na první místo, následuje čarodějnice, zvíře, Marvel nebo DC superhrdina a upír. Kostým číslo jedna mezi staršími dospělými je čarodějnice, po níž následuje pirát, kostým, upír a Batman.
- Akční a superhrdinové postavy jsou často nejlepší volbou pro děti, následuje princezna, zvíře, Batman a Star Wars.
- "Dýně" vyhrává nejlepší místo pro domácí zvířata, následuje hot dog, čmelák, lev, postava Star Wars a ďábel.
Význam Halloweenu v americké kultuře
Co to tedy znamená, sociologicky? Halloween je zjevně velmi důležitý svátek v USA. Vidíme, že to nejsou jen vzorce účasti a utrácení, ale také to, co lidé dělají, aby svátek oslavili. Časný sociolog Émile Durkheim poznamenal, že rituály jsou příležitostné na kterém se lidé v kultuře nebo společnosti scházejí, aby znovu potvrdili své hodnoty, víru a morálku. Společnou účastí na rituálech aktivujeme a znovu potvrzujemekolektivní svědomí"- součet těch přesvědčení a nápadů, které sdílíme společně, které berou na sebe svůj vlastní život a sílu kvůli jejich kolektivní povaze." Na oslavu Halloweenu tyto rituály zahrnují oblékání do kostýmů, trik nebo ošetření, házení a účast na kostýmových večírcích, zdobení domů a chodit do strašidelných domů.
To vyvolává otázku, jaké hodnoty, přesvědčení a morálka jsou znovu potvrzeny naší masovou účastí na těchto rituálech. Halloweenské kostýmy v USA se vyvinuly ze společenského původu prázdnin jako posměšky a zesměšňování smrti a směrem k populární kultuře. Jistě, "čarodějnice" je oblíbeným kostýmem pro ženy a zombie a upíři jsou také v první desítce, ale variace se spíše přiklánějí k "sexy" než strašidelné nebo vyvolávající smrt. Bylo by proto nepravdivé usoudit, že rituály potvrzují hodnoty a přesvědčení křesťanství a pohanství. Namísto toho poukazují na důležitost kladenou na zábavu a být sexy v naší společnosti.
Ale co také vyniká, je konzumní povaha dovolené a rituálů. Primární věc, kterou děláme na oslavu Halloweenu, je nákup věcí. Ano, jdeme ven a sejdeme se a bavíme se, ale nic z toho se neděje bez toho, že byste nejprve museli nakupovat a utrácet peníze - kolektivní 8,8 miliardy dolarů. Halloween, stejně jako jiné konzumní svátky (Vánoce, Den svatého Valentýna, Velikonoce, Den otců a Den matek), je příležitost, při které znovu potvrzujeme důležitost konzumace, aby se vešly do norem společnosti.
Vzpomínáme na popis středověkého masopustu v Evropě Michail Bakhtin jako uvolňovací ventil napětí které vznikají ve vysoce stratifikované společnosti, můžeme také usoudit, že Halloween plní podobnou funkci v USA dnes. V současné době, ekonomická nerovnost a chudoba jsou v historii národa největší. Stojíme před neustálým útokem strašných zpráv o globálních změnách klimatu, válce, násilí, diskriminaci a nespravedlnosti a nemocech. Uprostřed toho, Halloween představuje atraktivní příležitost, jak sundat naši vlastní identitu, dát si jinou, setřást naše starosti a obavy a existovat jako někdo jiný na večer nebo dva.
Je ironií, že můžeme dále prohlubovat problémy, kterým v procesu čelíme, tím, že budeme udržovat hypersexualizaci žen a rasismus prostřednictvím kostýmu a předáním našich těžce vydělaných peněz již bohatým společnostem které vykořisťují dělníky a prostředí, které nám přinese všechno halloweenské zboží. Ale určitě se bavíme dělat to.