Průvodce začátečníky k pružnosti: cenová elasticita poptávky

Pružnost je termín používaný hodně v ekonomika popsat způsob, jakým se jedna věc mění v daném prostředí v reakci na jinou proměnnou, která má změněnou hodnotu. Například množství konkrétního produktu prodaného každý měsíc se mění v reakci na výrobce a mění cenu produktu.

Abstraktní abstraktnější způsob, jak to říci, to znamená skoro totéž pružnostměří odezvu (nebo můžete také říci „citlivost“) jedné proměnné v daném prostředí - znovu zvažte měsíční prodej patentovaného léčiva - ke změně jiné proměnné, což je v tomto případě je změna ceny. Ekonomové často mluví o a křivka poptávky, kde se vztah mezi cenou a poptávkou liší v závislosti na tom, jak moc nebo jak málo se jedna ze dvou proměnných mění.

Vezměme si jiný svět, ne ten, ve kterém žijeme, kde je vztah mezi cenou a poptávkou vždy fixní poměr. Poměr by mohl být cokoli jiného, ​​ale na chvíli předpokládejme, že máte produkt, který každý měsíc prodává X jednotek za cenu Y. V tomto alternativním světě, kdykoli zdvojnásobíte cenu (2R), klesne prodej o polovinu (X / 2) a kdykoli snížíte cenu o polovinu (Y / 2), prodej se zdvojnásobí (2X).

V takovém světě by koncept pružnosti nebyl nutný, protože vztah mezi cenou a množstvím je trvale fixní poměr. Zatímco v reálném světě se ekonomové a další zabývají křivkami poptávky, zde, pokud jste to vyjádřili jako jednoduchý graf, byste měli jen přímku směřující vzhůru doprava v úhlu 45 stupňů. Zdvojnásobit cenu, polovina poptávky; zvýšit o čtvrtinu a poptávka klesá stejným tempem.

Jak však víme, tento svět není náš svět. Podívejme se na konkrétní případ, který to dokazuje a ilustruje, proč je pojem pružnosti smysluplný a někdy životně důležitý.

Není překvapivé, když výrobce podstatně zvyšuje cenu produktu, že by se spotřebitelská poptávka měla snižovat. Mnoho běžných položek, jako je aspirin, je široce dostupné z libovolného počtu zdrojů. V takových případech výrobce produktu zvyšuje cenu na své vlastní riziko - pokud se cena dokonce zvýší, někteří nakupující mohou zůstat loajální ke konkrétní značce - na jednou měl Bayer na americkém trhu s aspirinem téměř zámek - ale mnohem více spotřebitelů by pravděpodobně hledalo stejný produkt od jiného výrobce za nižší cenu cena. V takových případech poptávka pro produkt je vysoce elastický a takové případy si ekonomové všimnou vysoké citlivost poptávky.

V jiných případech však není poptávka vůbec pružná. Voda je například zásobována v každé dané obci jednou kvazivládní organizací, často spolu s elektřinou. Když něco, co spotřebitelé denně používají, jako je elektřina nebo voda, má jediný zdroj, poptávka po nich produkt může pokračovat i se zvyšující se cenou - v podstatě proto, že spotřebitel nemá alternativní.

Další podivný jev pružnosti ceny a poptávky ve 21. století souvisí s internetem. The New York Times poznamenalnapříklad Amazon často mění ceny způsobem, který přímo neodpovídá poptávce, ale spíše způsobům, jakým si zákazníci objednávají produkt - produkt, který stojí X, když byl původně objednán, může být při změně objednávky vyplněn na X-plus, často když spotřebitel zahájil automatické opětovné objednání. Skutečná poptávka se pravděpodobně nezměnila, ale cena se změnila. Letecké společnosti a jiné cestovní weby obvykle mění cenu produktu na základě algoritmického odhadu budoucí poptávky, nikoli poptávky, která ve skutečnosti existuje, když se cena změní. Některé cestovní weby, USA Today a další si všimly, daly do počítače spotřebitele cookie, když se spotřebitel poprvé zeptal na cenu produktu; Když spotřebitel znovu zkontroluje, cookie zvýší cenu, nikoli v reakci na obecnou poptávku po produktu, ale v reakci na vyjádření zájmu jednoho spotřebitele.

Tyto situace vůbec nezbavují zásadu cenové elasticity poptávky. Pokud něco, potvrdí to, ale zajímavými a komplikovanými způsoby.

Celkem:

• Pružnost ceny a poptávky u běžných produktů je obecně vysoká.
• Pružnost ceny a poptávky, pokud má zboží pouze jediný zdroj nebo jen velmi omezený počet zdrojů, je obvykle nízká.
• Vnější situace mohou způsobit rychlé změny cenové elasticity poptávky po téměř každém výrobku s nízkou elasticitou.
• Digitální možnosti, jako je „stanovení cen“ na internetu, mohou ovlivnit cenu / poptávku způsoby, které byly ve 20. století neznámé.

Elasticita jako ekonomický koncept může být aplikována na mnoho různých situací, každá s vlastními proměnnými. V tomto úvodním článku jsme stručně prozkoumali pojem cenová elasticita poptávky. Zde je vzorec:

Elasticita poptávky (PEoD) = (% změna v poptávaném množství / (% změna v ceně)