Legenda Chevy Nova, která by nešla

Pokud jste někdy absolvovali třídu v marketingu, je pravděpodobné, že jste slyšeli, jak Chevrolet měl problémy s prodejem automobilu Chevy Nova v Latinská Amerika. Od té doby "ne va"znamená" to nejde "dovnitř španělština, často se opakuje příběh, latinskoameričtí kupci automobilů auto vyhýbali a nutili Chevrolet, aby trápně vytáhl auto z trhu.

Ale problém s příběhem je...

Chevroletovy trápení jsou často uváděny jako příklad toho, jak se dobré úmysly mohou pokazit překlad. Na internetu jsou doslova tisíce odkazů na incident a má to nový příklad byly uvedeny v učebnicích a často se objevují při prezentacích kulturních rozdílů a reklamní.

Ale s příběhem je jeden hlavní problém: To se nikdy nestalo. Ve skutečnosti se společnost Chevrolet s novinou v Latinské Americe docela dobře dokázala vyrovnat, dokonce překročila své prodejní projekce ve Venezuele. Příběh Chevy Nova je klasickým příkladem městská legenda, příběh, který je vyprávěn a opakován tak často, že je považován za pravdivý, i když není. Stejně jako většina ostatních městských legend je v příběhu nějaký prvek pravdy ("

Ne va„opravdu znamená“ to nejde “), dost pravdy, aby příběh zůstal naživu. Stejně jako mnoho městských legend, i příběh má výzvu ukázat, jak může být vysoký a mocný ponížen hloupými chybami.

I když jste nemohli potvrdit nebo odmítnout příběh pohledem do historie, můžete si všimnout některých problémů s ním, pokud rozumíte španělsky. Pro začátečníky, nova a ne va nezní podobně a není pravděpodobné, že budou zaměňovány, stejně jako „koberce“ a „domácí mazlíčci“ nejsou v angličtině zaměňovány. Dodatečně, ne va bylo by trapné ve španělštině popsat nefunkční auto (žádná funciona(mimo jiné by to bylo lepší).

Navíc, stejně jako v angličtině, nova, pokud je použit ve značce, může zprostředkovat pocit novosti. Tam je dokonce mexický benzín, který prochází touto značkou, takže se zdá nepravděpodobné, že by takové jméno samo o sobě mohlo zkázy auto.

Další španělské legendy o překladech

GM, samozřejmě, není jedinou společností, která má být citována jako způsobující reklamní chyby ve španělském jazyce. Ale při bližším prozkoumání se mnohé z těchto příběhů o chybných překladech ukázaly stejně nepravděpodobné jako ty, které se týkají GM. Zde jsou některé z těchto příběhů.

Příběh vulkánského pera

Příběh: Parker Pen měl v úmyslu použít slogan „neznečistí vaši kapsu a nebude vám v rozpacích“, aby zdůraznil, jak by její pera nepronikla, a přeložila ji jako „ne manchará tu bolsillo, ni te embarazará." Ale embarazar znamená spíše „být těhotná“ než „trápit se“. Slogan byl tedy chápán jako „to vám neuškodí kapsu a neučiní vás“.

Komentář: Každý, kdo se o španělštině hodně dozví, se o nich rychle učí obyčejné chyby jako matoucí embarazada („těhotná“) pro „rozpaky“. Pro profesionála se tato překladatelská chyba zdá velmi nepravděpodobná.

Špatný druh mléka

Příběh: Španělská verze filmu „Mám mléko?“ použitá kampaň “¿Tienes leche?“, což lze chápat jako„ kojíte? “

Komentář: Mohlo se to stát, ale nebylo nalezeno žádné ověření. Mnoho takových propagačních kampaní je provozováno na místní úrovni, což zvyšuje pravděpodobnost, že se tato pochopitelná chyba mohla udělat.

Špatný druh uvolnění

Příběh: Coors přeložil slogan „to uvolněte“ do reklamy na pivo tak, aby byl chápán jako slang pro „trpí průjemem“.

Komentář: Zprávy se liší v tom, zda Coors použil frázi „suéltalo con Coors„(doslova„ nechte to s Coorsem ztratit “) nebo„suéltate con Coors„(doslova„ osvobodte se s Coorsem “). Skutečnost, že účty nesouhlasí, způsobuje, že se chyba skutečně stala.

Káva bez kávy

Příběh: Nestlé nemohl prodat instantní kávu Nescafé v Latinské Americe, protože název se chápe jako „Žádná kavárna"nebo" Není to káva. "

Komentář: Na rozdíl od většiny ostatních účtů je tento příběh prokazatelně nepravdivý. Nestlé nejen prodává instantní kávu pod tímto názvem ve Španělsku a Latinské Americe, ale také funguje kavárny s tímto jménem. Také, zatímco souhlásky jsou často ve španělštině změkčené, samohlásky jsou obvykle odlišné nes je nepravděpodobné, že by byl zmaten ne es.

Nesprávná náklonnost

Příběh: Slogan pro kuře Franka Perdue, „vyžaduje něžného kuře, si vyžaduje silného muže“, byl přeložen jako ekvivalent slova „sexuální vzrušení vyžaduje muže, aby si udělal kuře milující.“

Komentář: Jako „nabídka“ Tierno může znamenat buď „měkký“ nebo „milující“. Účty se liší ve větě používané k překladu „silného muže“. Jeden účet používá frázi un tipo duro (doslova „tvrdá kapela“), což se zdá být velmi nepravděpodobné.