Enterprise Reporting and News Stories

Dobrému reportérovi je očividně důležité pokrýt mnoho příběhů - domácí požár, vražda, volby, nový státní rozpočet.

Ale co ty pomalé zpravodajské dny, kdy je rozbíjení zpráv řídké a nejsou tu žádné zajímavé tiskové zprávy, které by stálo za kontrolu?

To jsou dny, kdy dobří reportéři pracují na tom, čemu říkají „podnikové příběhy“. Jsou to takové příběhy, které mnozí reportéři považují za nejvýhodnější.

Podnikové zpravodajství zahrnuje příběhy, které nejsou založeny na tiskových zprávách nebo tiskových konferencích. Místo toho, podnikové zpravodajství je vše o příbězích, které reportér vykopává sám nebo o sobě, o čem mnozí říkají „kopečky“. Podnikové zprávy přesahují pouhé pokrytí událostí. Zkoumá síly, které tyto události formují.

Například jsme všichni slyšeli příběhy o stažení vadných a možná nebezpečných produktů souvisejících s dětmi, jako jsou postýlky, hračky a autosedačky. Ale když tým reportérů na Chicago Tribune podíval se na takové vzpomínky objevili vzor neadekvátní vládní regulace takových položek.

Rovněž, New York Times reportér Clifford J. Levy to provedl sérii vyšetřovacích příběhů odkryté rozšířené zneužívání duševně nemocných dospělých ve státem regulovaných domech. Projekty Tribune a Times získaly Pulitzerovy ceny.

Jak tedy můžete rozvíjet své vlastní podnikové příběhy? Většina reportérů vám řekne, že odhalení takových příběhů zahrnuje dvě klíčové žurnalistické dovednosti: pozorování a vyšetřování.

Pozorování samozřejmě zahrnuje vidění světa kolem vás. Ale zatímco my všichni pozorujeme věci, reportéři dělají pozorování o krok dále tím, že používají jejich pozorování k vytvoření nápadů na příběhy. Jinými slovy, reportér, který vidí něco zajímavého, téměř vždy se ptá: „mohl by to být příběh?“

Řekněme, že se zastavíte u benzínové stanice, abyste naplnili svou nádrž. Vidíte, že cena galonu plynu opět stoupla. Většina z nás by se nad tím zabručela, ale reportér by se mohl zeptat: „Proč roste cena?“

Tady je ještě běžnější příklad: Jste v obchodě s potravinami a všimnete si, že se hudba na pozadí změnila. Obchod hrával takové ospalé orchestrální věci, které by si pravděpodobně nikdo z 70 nemohl užít. Nyní obchod hraje popové melodie z 80. a 90. let. Opět si to většina z nás nevšímala, ale dobrý reportér se zeptal: „Proč změnili hudbu?“

Všimněte si, že oba příklady zahrnují změny - v ceně plynu, v pozadí přehrávané hudby. Změny jsou něco, co reportéři vždy hledají. Koneckonců změna je něco nového a novináři o nich píší nový vývoj.

Reportéři podniků také hledají změny, ke kterým dochází v průběhu času - jinými slovy trendy. Objevení trendu je často skvělý způsob, jak zahájit podnikový příběh.

Všimnete si, že oba příklady zahrnují reportéra, který se ptá „proč“ se něco děje. „Why“ je pravděpodobně nejdůležitější slovo v každé slovní zásobě reportéra. Reportér, který se ptá, proč se něco děje, začíná dalším krokem podnikového výkaznictví: vyšetřování.

Vyšetřování je opravdu fantastické slovo pro hlášení. Zahrnuje to rozhovory a vyhledávání informací pro vytvoření podnikového příběhu. Prvním úkolem podnikového reportéra je provést počáteční hlášení, aby se zjistilo, zda skutečně existuje zajímavý příběh, o kterém se má psát (nikoli všechna zajímavá pozorování se ukážou jako zajímavé zprávy.) Dalším krokem je shromáždit materiál potřebný k vytvoření pevné látky příběh.

Reportér, který zkoumá nárůst cen plynu, by tedy mohl zjistit, že hurikán v Mexickém zálivu zpomalil produkci ropy a způsobil cenový nárůst. A reportér, který zkoumá měnící se hudbu na pozadí, možná zjistí, že je to všechno o tom, že velcí zákazníci s potravinami tyto dny - rodiče s rostoucími dětmi - stárli v 80. a 90. letech a chtějí slyšet hudbu, která byla v jejich lidech populární mládí.

Vezměme si ještě jeden příklad, tentokrát s trendem. Řekněme, že jste policejní reportér ve vašem rodném městě. Každý den jste v policejním velitelství a kontrolujte deník zatčení. Po dobu několika měsíců si všimnete prudkého zatčení při pití mladistvých u studentů z místní střední školy.

Rozhovor s policii zjistíte, zda je za tento nárůst odpovědné posílení práv. Říkají ne. Takže rozhovor s ředitelem střední školy, stejně jako s učiteli a poradci. Také mluvíte se studenty a rodiči a zjistíte, že z různých důvodů roste pití nezletilých. Takže píšete příběh o problémech pití nezletilých a o tom, jak roste ve vašem rodném městě.

Vytvořili jste podnikový příběh, který není založen na tiskové zprávě nebo tiskové konferenci, ale na vašem vlastním pozorování a vyšetřování.

Enterprise reporting může zahrnovat vše od celovečerní příběhy (ten, který mění tuto hudbu na pozadí, by patrně zapadal do této kategorie) do vážnějších vyšetřovacích kusů, jako jsou ty citované výše Tribune a Times.