Pochopit rozdíl mezi žurnalistikou a žurnalistikou vztahy s veřejností, zvažte následující scénář.
Představte si, že vaše vysoká škola oznamuje, že zvyšuje výuku (něco, co mnoho vysokých škol dělá kvůli poklesu vládního financování). Úřad pro styk s veřejností vydává tiskovou zprávu o tomto nárůstu. Co si myslíte, že toto vydání řekne?
Pokud je vaše škola jako většina, pravděpodobně bude zdůrazňovat, jak skromný je nárůst a jak škola stále zůstává velmi cenově dostupná. Pravděpodobně se také bude hovořit o tom, jak byla cesta nezbytně nutná pro pokračující škrty ve financování atd.
Vydání může mít dokonce nabídku nebo dva od prezidenta vysoké školy, který říká, jak moc lituje předat stále rostoucí náklady na provozování místa studentům a to, jak bylo navýšení udržováno tak skromné jako možný.
To vše může být naprosto pravda. Ale kdo si myslíte, že nebude citován v tiskové zprávě školy? Studenti, samozřejmě. Lidé, kteří budou nejvíce ovlivněni túrou, jsou ti, kteří nebudou mít slovo. Proč ne? Vzhledem k tomu, že studenti pravděpodobně říkají, že zvýšení je hrozný nápad, bude pro ně jen obtížnější navštěvovat třídy. Tato perspektiva nedělá instituci žádné laskavosti.
Jak novináři přistupují k příběhu
Takže pokud jste reportérem studentských novin přidělených k psaní článku o výuce, koho byste měli pohovorovat? Je zřejmé, že byste měli promluvit s prezidentem školy a se všemi dalšími zúčastněnými úředníky.
Měli byste si také promluvit se studenty, protože příběh není úplný, aniž byste pohovořili s lidmi, kteří jsou touto akcí nejvíce zasaženi. To platí pro zvýšení školného, propouštění továrny nebo pro kohokoli jiného, koho kdy zasáhly akce velké instituce. Tomu se říká dostat obě strany příběhu.
A v tom spočívá rozdíl mezi public relations a žurnalistikou. Vztahy s veřejností jsou navrženy tak, aby co nejvíce pozitivně ovlivňovaly vše, co dělá instituce, jako je vysoká škola, společnost nebo vládní agentura. Je navržen tak, aby entita vypadala co nejúžasněji, i když prováděná akce - zvýšení školného - není nic jiného než.
Proč jsou novináři důležití
Žurnalistika není o tom, aby instituce nebo jednotlivci vypadali dobře nebo špatně. Je to o jejich zobrazení v realistickém světle, dobrém, špatném nebo jinak. Pokud tedy škola dělá něco dobrého - například nabízí bezplatné vyučování místním lidem, kteří byli propuštěni - mělo by to odrážet vaše pokrytí.
Je to důležité novináři zpochybňovat ty u moci, protože to je součástí našeho hlavního poslání: sloužit jako druh kontradiktora hlídací pes dohlíží na činnosti mocných, aby se pokusil zajistit, aby to nezneužívali Napájení.
Bohužel v posledních letech staly se vztahy s veřejností silnější a všudypřítomné, i když zpravodajské místnosti po celé zemi propustily tisíce reportérů. Takže zatímco stále více a více PR agentů (reportéři jim říkají flacks) tlačí pozitivní rotaci, je tu stále méně a méně novinářů, kteří je vyzývají.
Ale proto je důležitější než kdy jindy, aby vykonávali svou práci a dělali je dobře. Je to jednoduché: jsme tady, abychom řekli pravdu.