Tvrdí zpravodajové by měli objektivně přistupovat k příběhům, odkládají stranou své vlastní předsudky a předsudky, aby odhalili pravdu o tom, co pokrývají. Důležitou součástí objektivnost se vyhýbá střetu zájmů, které by mohly ovlivnit práci zpravodaje.
Vyhnout se střetu zájmů je někdy jednodušší říkat než udělat. Zde je příklad: Řekněme vám krytí radnicea postupem času se dobře seznámíte se starostou, protože je velkou částí vašeho rytmu. Můžete dokonce růst a mít ho ráda a tajně si přejete, aby byl úspěšný jako hlavní ředitel města. S tím samo o sobě není nic špatného, ale pokud vaše pocity začnou zabarvovat vaše pokrytí starostou nebo vás vykreslují když o něm nemůžeme kriticky psát, pak zjevně existuje střet zájmů - ten, který musí být vyřešeno.
Například po rozhovor generální ředitel hlavní letecké společnosti pro profil, zavolal jsem od jednoho z lidí, kteří se této společnosti zabývají stykem s veřejností. Zeptala se, jak tento článek jde, a pak mi nabídla dvě zpáteční letenky do Londýna, se svolením letecké společnosti. Těžko říct ne, abych si mohl koupit letenky zdarma, ale samozřejmě jsem musel odmítnout. Jejich přijetí by bylo velkým konfliktem zájmů, který by mohl ovlivnit způsob, jakým jsem psal příběh.
Stručně řečeno, vyhýbání se střetu zájmů vyžaduje vědomé úsilí reportéra den co den.