Barevná psychologie je studie o tom, jak barvy postihnout lidské chování, náladu nebo fyziologické procesy. Předpokládá se, že barvy ovlivňují naše nákupní možnosti, naše pocity a dokonce i naše vzpomínky. Nápady související s psychologií barev jsou intenzivně implementovány v oblasti marketingu a designu. Společnosti si vybírají barvy, o kterých věří, že budou motivovat zákazníky k nákupu svých produktů a zvyšují povědomí o značce. Barvy byly dokonce použity v technikách barevné terapie k léčbě různých onemocnění.
Psychologie barev je relativně nová oblast studia, která čelí několika výzvám. Hlavním problémem, který vzniká při zkoumání tohoto tématu, je určení, jak skutečně měřit účinky barev. Vnímání barev je velmi subjektivní, protože různí lidé mají různé představy a odpovědi na barvy. Vnímání barev ovlivňuje několik faktorů, což ztěžuje určení, zda barva sama o sobě ovlivňuje naše emoce a činy.
Mezi faktory, které ovlivňují vnímání barev, patří stáří, Rod, a kultura. Například v některých kulturách je bílá spojena se štěstím a čistotou. V situaci, kdy žena nosí bílé svatební šaty, je šťastná, protože je ovlivněna bílou barvou nebo protože se vdává? Někdo z jiné kultury může mít na sobě bílou znamení smutku. Je to proto, že v těchto kulturách je bílá spojena se zármutkem a smrtí. Tyto a podobné faktory je třeba vzít v úvahu při zkoumání vlivu barev na lidské emoce a chování.
Přestože nebyl nalezen žádný přímý vztah příčiny a následku mezi barvou a chováním, byly stanoveny některé zobecnění o barvách a to, co mohou symbolizovat. Jsou brány v úvahu barvy včetně červené, žluté a oranžové teplé barvy a jsou považovány za stimulující vzrušené emoce.
Skvělé barvy se nacházejí na modrém konci spektra viditelného světla a zahrnují modrou, fialovou a zelenou. Tyto barvy jsou spojeny s klidem, chladem a klidem.
Barevná symbolika se často používá v oblasti grafického designu a publikování k vyvolání určitých emocí. Ať už je to ovlivněno věkem, pohlavím, kulturou nebo ne, výzkumné studie naznačují, že barvy mají u některých jedinců určitý vliv na fyziologii, chování a náladu.
Červené je nejdelší vlnová délka světla ve spektru viditelného světla. V západních kulturách je červená spojena s mocí, kontrolou a silou. Signalizuje také nebezpečí a vyvolává bdělost. Červená na semaforech signalizuje řidičům varování a zastavení. Některá zvířata, například hadi, mají červené zbarvení, což znamená, že jsou nebezpečné a smrtící.
Červená také znamená vášeň a vyvolává bojovou nebo letovou reakci. Tento instinkt je spouštěn mozkem amygdala když jsme konfrontováni s nebezpečím nebo hrozící situací. To je to, co způsobuje, abychom buď bojovali, nebo uprchli. Red je myšlenka zvýšit metabolismus a krev tlak, který je zapotřebí k přípravě na akci během alarmující situace.
Modrý je spojena s klidem a klidem. Je to symbol logiky, komunikace a inteligence. Je spojena s nízkým napětím, nízkou teplotou a nízkou tepovou frekvencí. Modrá je také spojena s nedostatkem tepla, emoční vzdáleností a lhostejností. Přes negativní asociace je modrá často vybrána jako nejoblíbenější barva ve výzkumných průzkumech po celém světě.
Ve výzkumných studiích bylo také zjištěno, že modré světlo resetuje naše cirkadiánní rytmy nebo cykly spánku a bdění. Jsou to modré vlnové délky světla od Slunce, které inhibují šišinka z uvolňování melatoninu během dne. Melatonin signalizuje tělu, že je čas spát. Modré světlo nás stimuluje, abychom zůstali vzhůru.
Žlutá je jasná barva a nejviditelnější barva pro oko. Je spojena se štěstím, vstřícností a znamená kompetenci. Žlutá je barva optimismu a kreativity. Přitahuje naši pozornost a upozorňuje na opatrnost, protože žlutá se často používá spolu s černou na dopravních značkách, taxi a školních autobusech. Je zajímavé, že žlutá je také spojena se strachem, zbabělostí a nemocí.
Zelený je umístěna mezi žlutou a modrou na spektru viditelného světla a představuje rovnováhu. Je to barva jara a je obvykle spojována s růstem, životem, plodností a přírodou. Zelená představuje bezpečnost a je spojena s prosperitou, bohatstvím, štěstím a financemi. Považuje se za uklidňující a uklidňující barvu, která má uklidňující účinek a zmírňuje stres. Negativní asociace se zelenou patří chamtivost, žárlivost, apatie a letargie.
oranžový se nachází mezi červenou a žlutou na spektru viditelného světla. Předpokládá se, že symbolizuje vlastnosti, které jsou kombinací vysoce energetické barvy červené a emocionálně pozitivní barvy žluté. Orange je spojován s vřelostí, nadšením a povzbuzením.
Orange je myšlenka postihnout chuť k jídlu zvýšením hladu. Má se také za to, že zvyšuje mentální aktivitu a vzrušení. Ve výzkumných studiích bylo prokázáno, že expozice oranžovému světlu zlepšuje poznání a bdělost. Oranžová barva je primární barvou pádu a je také spojována s letem. Světlé odstíny oranžové jsou považovány za příjemné, zatímco tmavé odstíny jsou identifikovány s nepoctivostí.
Nachový nebo fialová je nejkratší vlnová délka spektra viditelného světla. Je to kombinace modré a červené a představuje šlechtu, sílu a královskou hodnost. Purple komunikuje smysl pro hodnotu, kvalitu a hodnotu. Je také spojena s duchovností, posvátností a půvabem. Světle fialové barvy představují romantiku a delikatesu, zatímco tmavě fialová symbolizuje smutek, strach a obavy.
Růžový je barva nejvíce spojená s ženskostí. Je spojeno s myšlenkami na štěstí, lásku, hravost a teplo. Růžová také souvisí s harmonií a blízkostí. Světle růžová znamená citlivost a laskavost, zatímco růžová představuje vášeň a koketnost. Předpokládá se, že Pink má uklidňující účinek, a mnoho věznic má růžové zadržovací buňky ve snaze omezit násilné chování mezi vězni. Negativní asociace s růžovou barvou patří nezralost, fyzická slabost a nízká sebevědomí.
Černá absorbuje všechny vlnové délky spektra viditelného světla. To neodráží barvu a přidání černé barvy vytvoří různé odstíny barvy. Černá je považována za tajemnou av mnoha kulturách je spojována se strachem, smrtí, neznámým a zlým. Představuje také sílu, autoritu a sofistikovanost. Černá znamená vážnost, nezávislost a je obvykle spojena se smutkem a negativitou.
Bílý je opak černé a odráží všechny vlnové délky spektra viditelného světla. Když se přidá do černé, bílá zesvětlí jeho barvu. Ve východních kulturách je bílá spojena se zármutkem a smrtí. V západních kulturách představuje čistotu, nevinnost a sterilitu. Bílá je také spojována s bezpečností, spiritualitou a vírou. Negativní asociace s bílou patří izolace, prázdnota a pocit nepřístupnosti.
Ve skutečnosti nevidíme barvy očima. Vidíme barvy s mozkem. Naše oči jsou důležité pro detekci a reagování na světlo, ale je to mozekvizuální centrum v týlní laloky který zpracovává vizuální informace a přiřazuje barvu. Barvy, které vidíme, jsou určeny vlnovou délkou světla, která se odráží.
Viditelné barevné vlnové délky rozmezí od asi 380 nanometrů (nm) do asi 750 nanometrů. Různé barvy ve viditelném spektru světla mají různé vlnové délky. Například červená má vlnové délky v rozmezí od 620 do 750 nm, žlutá od 570 do 590 nm a modrá od 450 do 495 nm. Naše oči jsou vybaveny speciální fotoreceptory nazývané pruty a kužely. Pruty jsou citlivější na světlo než kužely a umožňují nám to vidět v šeru. Pruty nejsou schopny detekovat barvu. Kužely detekovat rozsah barevných světelných vlnových délek.
Naše oči mají tři typy kuželů: modrá, zelená a červená. Červené kužely jsou nejcitlivější na červené vlnové délky, modré kužely na modré vlnové délky a zelené kužely na zelené vlnové délky. Když se barva odráží od objektu, světelná vlnová délka zasáhne oči a kužely vysílají signály do vizuální kůra mozku pro zpracování. Náš mozek spojuje vlnovou délku s barvou. Ačkoli naše oči mají tři typy kuželů, různé vlnové délky světla detekované kužely se překrývají. Mozek integruje tyto překrývající se signály vlnové délky vysílané z kuželů, což nám umožňuje rozlišovat mezi miliony různých barev.