Držte se svých prohlášení o vyloučení odpovědnosti ohledně politických reklam

Pokud jste ve volebním roce sledovali televizi nebo věnovali pozornost své poště, je pravděpodobné, že jste viděli nebo slyšeli jedno z těchto prohlášení o politické reklamě. Přicházejí v mnoha různých variantách, ale nejběžnější je přímočaré prohlášení kandidáta, který reklamu sponzoroval: „Schvaluji tuto zprávu.“

Proč tedy kandidáti na Kongres a prezident říkají tato slova, která většinou říkají to, co je zřejmé? Jsou povinni. Federální pravidla pro financování kampaní vyžadují, aby je političtí kandidáti a zájmové skupiny zveřejnili kdo zaplatil politickou reklamu. Takže když Barack Obama se objevil v reklamě kampaně během prezidentských voleb v roce 2012, byl povinen uvést: "Jsem Barack Obama a schvaluji tuto zprávu."

Zřeknutí se odpovědnosti za politické reklamy však udělalo málo pro to, aby přineslo transparentnost mnoha nejnegativnějším politickým reklamám – těm, které spustily super PAC a další stínové zvláštní zájemce, kteří se specializují na používání temné peníze ovlivnit voliče. Pravidla také neplatí pro politické reklamy na sociálních sítích.

Studie ukázaly, že prohlášení o vyloučení odpovědnosti udělalo málo pro to, aby byly kampaně pozitivnější, protože kandidáti jsou čím dál drzejší, hrubší a nebojí se házet bláto na své protivníky, i když jsou tvrzení pochybná a nepodložené.

Zákon, který ukládá kandidátům uvést Schvaluji tuto zprávu se běžně označuje jako „Stůjte za svou reklamou“. Je důležitou součástí Zákon o reformě financování dvoustranných kampaní z roku 2002, rozsáhlé zákonné úsilí o regulaci financování federálních politických kampaní. První reklamy obsahující prohlášení Stand By Your Ad se objevily v roce 2004 v kongresových a prezidentských volbách. Věta „schvaluji tuto zprávu“ se od té doby používá.

Pravidlo Stand By Your Ad bylo navrženo tak, aby snížilo počet negativních a zavádějících reklamy tím, že nutí politické kandidáty, aby se přihlásili k tvrzením, která uvádějí v televizi, rádiu a v tisku. Zákonodárci věřili, že mnozí političtí kandidáti by nechtěli být spojováni s bahněním ze strachu z odcizení voličů. "Vsadím se na toto: ve studiích nastanou chvíle, kdy kandidáti řeknou producentům reklam: 'Budu prokletí, když na to dám svou tvář'," řekl Democratic Sen. Dick Durbin z Illinois, který se zasloužil o podepsání ustanovení zákona.

Zákon Bipartisan Campaign Finance Reform Act vyžaduje, aby političtí kandidáti používali následující prohlášení, aby dodrželi ustanovení Stand By Your Ad:

„Jsem [Jméno kandidáta], kandidát na [hledaný úřad] a schválil jsem tento inzerát.“

Nebo:

„Jmenuji se [Jméno kandidáta]. Kandiduji na [hledaný úřad] a tuto zprávu jsem schválil."

Federální volební komise také požaduje, aby televizní reklamy obsahovaly „pohled nebo obrázek kandidáta a písemné prohlášení na konci komunikace“.

Politické kampaně se však staly kreativními v obcházení předpisů. Někteří kandidáti nyní jdou daleko za standardní prohlášení „schvaluji tuto zprávu“ a útočí na své oponenty.

Například v roce 2006 v kongresovém klání mezi republikánskou americkou republikou. Marilyn Musgrave a demokratická vyzyvatelka Angie Paccione, Paccione, použily požadované prohlášení o vyloučení odpovědnosti, aby byly negativní vůči úřadujícímu úřadu:

"Jsem Angie Paccione a schvaluji tuto zprávu, protože pokud bude Marilyn neustále lhát o mých záznamech, budu i nadále říkat pravdu o jejích."

V senátním klání v New Jersey toho roku republikán Tom Kean vyvodil, že jeho republikánský oponent byl zkorumpovaný, když použil tento řádek ke splnění požadavku na zveřejnění:

„Jsem Tom Kean Jr. Společně můžeme zlomit záda korupci. Proto jsem tuto zprávu schválil."

Ve studii z roku 2005 Centrum pro studium předsednictví a Kongresu zjistilo, že pravidlo Stand By Your Ad „nemá žádný vliv na úroveň důvěry respondentů v kandidáty nebo reklamy samotné“.

Bradley A. Smith, profesor na Capital University Law School v Columbusu ve státě Ohio a předseda Centra pro konkurenční politiku, napsal v Národní záležitosti že Stand By Your Ad měl negativní dopady na politický proces:

„Ustanovení naprosto selhalo při omezení negativních kampaní. V roce 2008 například vědci z University of Wisconsin zjistili, že více než 60 % reklam Baracka Obamy, a více než 70 % reklam na Johna McCaina – toho velkého křižáka za obnovení integrity naší politiky – bylo záporný. Mezitím požadované prohlášení zabírá téměř 10 % každé nákladné 30sekundové reklamy, což snižuje schopnost kandidáta říci voličům cokoli podstatného.“

Výzkum také zjistil, že Stand By Your Ad zvýšil důvěryhodnost útočných reklam, což má opačný účinek, který zákon zamýšlel. Výzkumníci z University of California-Berkeley's Haas School of Business zjistili, že „slogan, daleko od demotivace negativity v reklamě ji ve skutečnosti učinila překvapivě účinnou,“ uvádí spoluautor studie Clayton Critcher.