V průmyslu webového designu se říká, že „Content is King“. Ale co to vlastně znamená? Co přesně je obsah a proč vládne online? Důvod je jednoduchý: obsah je důvod, proč lidé nacházejí, navštěvují a sdílejí vaše webové stránky. Pokud jde o úspěch webových stránek, obsah je ve skutečnosti král.
Důležitost kvalitního webového obsahu
Obsah lze definovat jako maso jakékoli dané webové stránky nebo textové a mediální zdroje, které si lidé váží. Porovnejte hodnotný obsah s prvky, jako jsou úvodní stránky, které mnoho webů dříve používalo. Všimněte si fráze „zvyklí“. Úvodní stránky (vizuálně zaměřené prezentace podobné stránky, které by „zavedly“ web) přicházely a odcházely, protože poskytovaly více frustrace („Proč sleduji, jak se tato bublina skáče po obrazovce, když opravdu chci vědět, v kolik hodin se tento obchod otevírá?“) než inspirace.
Stejně jako při zahrnutí úvodní stránky mohou weboví designéři ve svém spěchu s vytvářením nejhezčí stránky nebo nejzajímavější architektury zapomenout na kritickou roli obsahu.
Zákazníci navštíví obsah
Když na to přijde, zákazníky nezajímá, zda má váš design 3 nebo 5 pixelů ohraničení. Nezajímá je ani to, že jste to vytvořili ve Wordpressu nebo ExpressionEngine. Ano, mohou ocenit dobré uživatelské rozhraní, ale ne proto, že vypadá skvěle. Spíše proto, že to nezasahuje do úkolů, které chtějí na webu splnit. Nejlepší designy si ve skutečnosti vůbec nevšimnou, protože spíše podporují zážitky návštěvníků, než aby do nich zasahovaly.
Což nás přivádí zpět k primárnímu bodu: návštěvníci přijdou na vaši webovou stránku kvůli obsahu. Pokud jsou vaše návrhy, architektury webů a interaktivita nádherně provedené, ale web nenabízí jedinečný a kvalitní obsah, návštěvníci odejdou a hledají jiný, který to nabízí.
Dva typy webového obsahu
Existují dva typy obsahu webových stránek: text a média.
Text
Text je psaný obsah na stránce. Dobrý textový obsah se řídí pokyny pro online čtení, například rozdělením textu na záhlaví, odrážky a krátké odstavce. Zahrnuje také užitečné odkazy na interní a externí zdroje, aby se čtenáři mohli hlouběji ponořit do předkládaných informací. A konečně, nejúčinnější textový obsah je psán s ohledem na globální publikum, protože webové stránky mohou číst diváci kdekoli na světě. Následující prvky jsou příklady textového obsahu:
- Stránka O společnosti vaší společnosti
- Vaše provozní doba nebo kontaktní informace
- Články, které pomáhají zákazníkům a potenciálním zákazníkům
- Užitečný blog, který dává čtenářům důvod znovu navštívit
- Tiskové zprávy oznamující nové produkty, služby a iniciativy
- Informace o nadcházejících událostech
Některé z těchto kousků mohou zahrnovat také mediální prvky.
Média
Druhým typem obsahu webových stránek je média (někdy označovaná jako „multimédia“), což je jakýkoli obsah, který není textový. Zahrnuje animaci, obrázky, zvuk a video. Klíčem k úspěšnému použití kteréhokoli z nich je nezastavit krále. To znamená, že nebudete zasahovat do hlavních zpráv webu vizuálním ani technickým rušením. Zde je několik tipů pro konkrétní typy médií:
Nejlepší web animace jsou prováděny s mírou. Výjimkou z tohoto pravidla je, pokud je účelem vašeho webu něco jako předvádění animačních služeb. U jiných typů webů je důležité zajistit, aby „wow faktor“ animace přidal k primární zprávě stránky, místo aby ji odváděl pozornost.
Totéž platí pro snímky, které jsou nejběžnějším způsobem, jak zvýšit zájem o webové stránky. Můžete použít fotografie a umění, které jste sami vytvořili pomocí grafický editornebo obrázky, které zakoupíte online. Měli byste optimalizovat obrázky webových stránek tak, aby se rychle načítaly a stahovaly, takže kresba přispívá k prohlížení obsahu bez tření.
Zvuk může být vložené do webové stránky aby ji čtenáři slyšeli, když vstoupí na web nebo když aktivují odkaz, aby jej zapnuli. Mějte však na paměti, že ne každý oceňuje zvuk webových stránek, zejména pokud jej máte zapnutý automaticky bez možnosti jeho vypnutí. Ve skutečnosti je tato implementace zvuku webových stránek podobná úvodním stránkám, protože se již příliš nepoužívá.
Pokud máte oprávněný důvod zahrnout automatický zvuk na svůj web, pokračujte, ale také se ujistěte, že jste poskytli zřejmý způsob, jak jej vypnout.
Video je na webových stránkách neuvěřitelně populární. Přidání videa, které spolehlivě funguje napříč různými prohlížeči, však může být náročné. Poslední věc, kterou chcete, je mít jinak dokonale navrženou webovou stránku s videem, které se divákům nedostane do práce. Jedním z nejjednodušších způsobů, jak se tomuto scénáři vyhnout, je nahrát video do služby jako Youtube nebo Vimeo a poté použijte kód pro vložení z tohoto webu do své webové stránky.