Porozumění hromadným sdělovacím prostředkům a hromadné komunikaci

Masová média se vztahují na technologie používané jako kanály pro malou skupinu lidí pro komunikaci s větším počtem lidí. Tento koncept byl poprvé osloven v průběhu roku 2007 Progresivní éra dvacátých let, jako reakce na nové příležitosti pro elity oslovit velké publikum prostřednictvím hromadných sdělovacích prostředků času: noviny, rádio a film. Ve skutečnosti jsou dnes tři formy tradičních masmédií stále stejné: tisk (noviny, knihy, časopisy), vysílání (televize, rádio) a kino (filmy a dokumenty).

Ale ve 20. letech hromadné sdělovací prostředky hovoří nejen o počtu lidí, s nimiž tato komunikace dosáhla, ale spíše o jednotné spotřebě a anonymitě publika. Rovnoměrnost a anonymita jsou vlastnosti, které již neodpovídají způsobu, jakým lidé vyhledávají, konzumují a manipulují s informacemi do svého každodenního života. Tato nová média se nazývají „alternativní média“ nebo „masová sebe-komunikace“.

Klíčové příležitosti: hromadné sdělovací prostředky

Masmédia jsou přepravní formy hromadné komunikace, které lze definovat jako šíření posílá zprávy široce, rychle a nepřetržitě velkým a různým divákům, aby je ovlivnila nějakým způsobem.

Podle amerických vědců Melvin DeFleur a Everette Dennis existuje pět různých fází masové komunikace:

1. Profesionální komunikátoři vytvářejí různé typy „zpráv“ pro prezentaci jednotlivcům.
2. Zprávy jsou šířeny „rychle a nepřetržitě“ prostřednictvím určité formy mechanických médií.
3. Zprávy přijímá velké a rozmanité publikum.
4. Publikum interpretuje tyto zprávy a dává jim smysl.
5. Publikum je nějakým způsobem ovlivněno nebo změněno.

Existuje šest široce uznávaných zamýšlených efektů pro hromadné sdělovací prostředky. Nejznámější jsou komerční reklama a politické kampaně. Byly vyvinuty zprávy o veřejných službách, které ovlivňují lidi v otázkách zdraví, jako je odvykání kouření nebo testování na HIV. Masová média byla používána (například nacistickou stranou v Německu ve 20. letech 20. století) k indoktrinaci lidí z hlediska vládní ideologie. A masová média využívají sportovní události, jako jsou World Series, World Cup Soccer, Wimbledon a Super Bowl, jako rituální událost, na které se uživatelé podílejí.

Výzkum dopadů masmédií začal ve dvacátých a třicátých letech 20. století, kdy došlo k vzestupu žurnalistické žurnalistiky - elit začal být znepokojen dopady vyšetřovacího zpravodajství v časopisech, jako je McClure's, na politické rozhodování. Masmédia se stala hlavním zaměřením studia v padesátých letech poté, co se stala široce dostupná televize a byla vytvořena akademická oddělení věnovaná studiím komunikace. Tyto rané studie zkoumaly kognitivní, emoční, postojové a behaviorální účinky médií na děti i dospělé; v 90. letech začali vědci používat tyto dřívější studie k vypracování teorií o používání médií dnes.

V 70. letech teoretici jako Marshall McLuhan a Irving J. Rein varoval, že kritici médií potřebují sledovat, jak média ovlivňují lidi. Dnes to zůstává klíčovým problémem; velká pozornost byla věnována například dopadu falešných zpráv šířených na sociálních médiích na volby v roce 2016. Ale nesčetné formy masové komunikace, které jsou dnes k dispozici, také povzbudily některé vědce, aby začali zkoumat „co lidé dělají s médii“.

Tradiční masová média jsou „technologie push“: to znamená, že výrobci vytvářejí objekty a distribuují je (push to) spotřebitelům, kteří jsou výrobci do značné míry anonymní. Jediným vstupem, který mají spotřebitelé v tradičních hromadných sdělovacích prostředcích, je rozhodnout se, zda je spotřebují - zda by si měli koupit kniha nebo jít do filmu: tato rozhodnutí byla nepochybně vždy důležitá pro to, co bylo publikováno nebo vysílal.

V 80. letech však spotřebitelé začali přecházet na „technologii tahání“: zatímco obsah může být stále vytvářen (elitními) výrobci, uživatelé si nyní mohou vybrat, co chtějí konzumovat. Uživatelé mohou nyní znovu přebalit a vytvořit nový obsah (například mashup na YouTube nebo recenze na osobních blogových stránkách). Uživatelé jsou v procesu často explicitně identifikováni a jejich výběr může mít okamžité, pokud ne nutně vědomé, dopad na to, jaké informace a reklama jsou prezentovány s chodem vpřed.

S rozšířenou dostupností internetu a rozvojem sociálních médií dochází ke komunikační spotřebě má rozhodně osobní charakter, který španělský sociolog Manuel Castells nazývá masová sebepojetí. Masová komunikace znamená, že obsah je stále vytvářen producenty a distribuce je k dispozici velkému počtu lidí, kteří se rozhodli číst nebo konzumovat informace. Dnes si uživatelé vybírají a vybírají mediální obsah podle svých potřeb, ať už tyto potřeby byly záměrem producentů nebo ne.

Studium masmédií je rychle se rozvíjejícím cílem. Lidé studovali počítačově zprostředkovanou komunikaci od doby, kdy byla tato technologie poprvé k dispozici v 70. letech 20. století. Rané studie se zaměřily na telekonference a na to, jak se interakce mezi velkými skupinami cizinců liší od interakcí se známými partnery. Další studie se zabývaly otázkou, zda komunikační metody postrádající neverbální narážky mohou ovlivnit význam a kvalitu sociálních interakcí. Dnes mají lidé přístup k textovým i vizuálním informacím, takže tyto studie již nejsou užitečné.

Obrovský růst v sociálních aplikacích od začátku Webu 2.0 (známého také jako participativní nebo sociální web) přinesl obrovské změny. Informace jsou nyní distribuovány mnoha směry a metodami a publikum se může lišit od jedné osoby k mnoha tisícům. Kromě toho může být každý s připojením k internetu tvůrcem obsahu a zdrojem médií.

Hromadná komunikace může potenciálně oslovit globální publikum, je však vytvořena sama o sobě, sama je zaměřena na své poslání a obvykle se zaměřuje na informace o sobě související. Sociolog Alvin Toffler vytvořil nyní zastaralý termín „prosumers“, který popisuje uživatele, kteří jsou téměř současně spotřebitelé a výrobci - například čtení a komentování online obsahu nebo čtení a odpovídání na Twitter příspěvky. Nárůst počtu transakcí, ke kterým nyní dochází mezi spotřebitelem a výrobcem, vytváří to, co někteří nazývají „výrazovým efektem“.

Interakce nyní také napříč médii, například „Sociální TV“, kde lidé používají hashtagy při sledování sportu hry nebo televizního programu, aby bylo možné současně číst a konverzovat se stovkami dalších diváků v sociální síti média.

Jedno zaměření výzkumu masové komunikace bylo na role, kterou média hrají v demokratickém procesu. Na jedné straně média umožňují převážně racionálním voličům získat informace o jejich politických volbách. To pravděpodobně zavádí některá systematická zkreslení v tom, že ne každý volič má zájem o sociální média a politiky se mohou rozhodnout, že budou pracovat na nesprávných otázkách, a možná se obrátí na aktivní skupinu uživatelů, kteří se nemusí zabývat volební obvody. Ale celkově je skutečnost, že voliči se mohou o kandidátech samostatně učit, převážně pozitivní.

Na druhé straně mohou být média využívána pro propagandu, která využívá kognitivních chyb, ke kterým jsou lidé náchylní. Producenti médií mohou pomocí technik určování agendy, aktivace a rámování manipulovat s voliči tak, aby jednali proti jejich vlastním nejlepším zájmům.

Některé typy propaganda mezi hromadné sdělovací prostředky patří:

• Stanovení agendy: Agresivní mediální pokrytí problému může přimět lidi, aby věřili, že je důležitý problém. Podobně mediální pokrytí může podtrhnout důležitý problém.
• Základní nátěr: Lidé hodnotí politiky na základě otázek, které jsou předmětem tisku.
• Rámování: Jak je problém charakterizován ve zprávách, může mít vliv na to, jak je chápáno příjemci; zahrnuje selektivní zahrnutí nebo opomenutí skutečností („zaujatost“).

• DeFleur, Melvin L. a Everette E. Dennis. "Porozumění hromadné komunikaci." (Páté vydání, 1991). Houghton Mifflin: New York.
• Donnerstein, Edwarde. "Hromadná média, celkový pohled." Encyklopedie násilí, míru a konfliktů (Druhé vydání). Ed. Kurtz, Lester. Oxford: Academic Press, 2008. 1184-92. Tisk.
• Gershone, Ilano. "Jazyk a novost médií." Roční přehled antropologie 46.1 (2017): 15-31. Tisk.
• Pennington, Robert. "Masový mediální obsah jako kulturní teorie." The Social Science Journal 49.1 (2012): 98-107. Tisk.
• Pinto, Sebastián, Pablo Balenzuela a Claudio O. Dorso. "Stanovení agendy: Různé strategie hromadných sdělovacích prostředků v modelu kulturní diseminace." Physica A: Statistická mechanika a její aplikace 458 (2016): 378-90. Tisk.
• Rosenberry, J., Vicker, L. A. (2017). "Aplikovaná teorie hromadné komunikace." New York: Routledge.
• Strömberg, Davide. "Média a politika.„Roční přehled ekonomie 7.1 (2015): 173-205. Tisk.
• Valkenburg, Patti M., Jochen Peter a Joseph B. Walther. "Mediální efekty: teorie a výzkum." Roční přehled psychologie 67.1 (2016): 315-38. Tisk.