Obsahová analýza je výzkumná metoda používaná společností sociologové analyzovat společenský život interpretací slov a obrázků z dokumentů, filmu, umění, hudby a dalších kulturních produktů a médií. Vědci zkoumají, jak jsou slova a obrázky používány, a kontext, ve kterém jsou používány k vyvozování závěrů o základní kultuře.
Analýza obsahu může pomoci vědcům studovat oblasti sociologie, které jsou jinak obtížné analyzovat, jako jsou genderové záležitosti, obchodní strategie a politika, lidské zdroje a organizace teorie.
To bylo široce používáno zkoumat místo žen ve společnosti. Například v reklamě bývají ženy zobrazovány jako podřízené, často z důvodu jejich nižšího fyzického postavení ve vztahu k mužům nebo nepřiměřené povahy jejich póz nebo gest.
Historie analýzy obsahu
Před příchodem počítače, analýza obsahu byla pomalý, pečlivý proces a pro nepraktické texty a těla dat byla nepraktická. Zpočátku vědci prováděli hlavně počty slov v textech konkrétních slov.
To se však změnilo, jakmile byly vyvinuty mainframové počítače, což vědcům poskytovalo schopnost automaticky krupovat větší množství dat. To jim umožnilo rozšířit svou práci za jednotlivá slova tak, aby zahrnovala koncepty a sémantické vztahy.
Dnes se analýza obsahu používá kromě genderových otázek ve společnosti v mnoha oblastech, včetně marketingu, politické vědy, psychologie a sociologie.
Typy analýzy obsahu
Vědci nyní rozpoznávají několik různých typů analýzy obsahu, z nichž každý zahrnuje mírně odlišný přístup. Podle zprávy v lékařském časopise Kvalitativní výzkum v oblasti zdraví, existují tři různé typy: konvenční, režijní a sumativní.
„V konvenční analýze obsahu jsou kategorie kódování odvozeny přímo z textových dat. S řízeným přístupem začíná analýza teorií nebo relevantními výzkumnými poznatky jako vodítko pro počáteční kódy. Souhrnná analýza obsahu zahrnuje počítání a porovnávání, obvykle klíčových slov nebo obsahu, následované interpretací základního kontextu, “psali autoři.
Jiní odborníci píšou o rozdílu mezi koncepční analýzou a relační analýzou. Koncepční analýza určuje, jak často text používá určitá slova nebo fráze, zatímco relační analýza určuje, jak se tato slova a fráze vztahují k určitým širším pojmům. Konceptuální analýza je tradičně používanou formou analýzy obsahu.
Jak vědci provádějí analýzu obsahu
Vědci obvykle začínají identifikací otázek, na které by chtěli odpovědět prostřednictvím analýzy obsahu. Mohli by například chtít zvážit, jak jsou ženy zobrazovány v reklamě. Pokud ano, vědci by si pro analýzu vybrali datový soubor reklamy - možná skripty pro řadu televizních reklam.
Poté by se podívali na použití určitých slov a obrázků. Abychom pokračovali v příkladu, vědci by mohli studovat televizní reklamy na stereotypní genderové role, na jazyk což znamená, že ženy v reklamách byly méně informované než muži, a také kvůli sexuální objektivitě Rod.
Obsahovou analýzu lze použít k získání nahlédnutí do zvláště složitých témat, jako jsou genderové vztahy. Má však některé nevýhody: je to náročné na pracovní sílu a časově náročné a vědci mohou při formulaci výzkumný projekt.