Difúze v sociologii: definice, teorie, příklady

Difúze, také známá jako kulturní difúze, je společenský proces, jehož prostřednictvím se prvky kultury šíří z jedné společnosti nebo sociální skupiny do druhé, což v podstatě znamená proces sociální změna. Je to také proces, jímž se inovace zavádějí do organizace nebo sociální skupiny, někdy nazývané šíření inovací. Věci, které se šíří prostřednictvím šíření, zahrnují myšlenky, hodnoty, koncepty, znalosti, praktiky, chování, materiály a symboly.

Sociologové a antropologové se domnívají, že kulturní šíření je primární cestou, kterou moderní společnosti rozvíjely kultury které mají dnes. Dále podotýkají, že proces difúze je odlišný od toho, jak jsou prvky cizí kultury nuceny do společnosti, jak tomu bylo při kolonizaci.

Studium kulturní difúze bylo průkopníkem antropologové kdo se snažil pochopit, jak to, že stejné nebo podobné kulturní prvky by mohly být přítomny v mnoha společnostech po celém světě dlouho před příchodem komunikačních nástrojů. Edward Tylor, britský antropolog, který psal v polovině 19. století, představoval teorii kulturní difúze jako alternativu k používání

Tito vědci pozorovali, že kulturní šíření se stává, když vstoupí společnosti, které mají různé způsoby života vzájemný kontakt a to, že čím dál více interagují, míra kulturní difúze mezi nimi zvyšuje.

Na začátku 20. století američtí sociologové Robert E. Park, Ernest Burgess a kanadský sociolog Roderick Duncan McKenzie byli členy Chicago School of sociologie, učenci ve 20. a 30. letech, kteří studovali městské kultury v Chicagu a aplikovali to, co se naučili někde jinde. Ve své nyní-klasické práci "The City", vydané v roce 1925, studovali kulturní šíření z hlediska sociální psychologie, což znamenalo, že se zaměřili na motivace a sociální mechanismy, které umožňují jejich šíření nastat.

Existuje mnoho různých teorií kulturní difúze, které nabízejí antropologové a sociologové, ale společné prvky, které lze považovat za obecné principy kulturní difúze, jsou jak následuje.

1. Společnost nebo sociální skupina, která si půjčuje prvky od jiné, tyto prvky změní nebo přizpůsobí tak, aby se vešly do jejich vlastní kultury.
2. Obvykle se půjčují pouze prvky cizí kultury, které zapadají do již existujícího systému víry hostitelské kultury.
3. Členové sociální skupiny odmítnou ty kulturní prvky, které nezapadají do existujícího systému víry hostitelské kultury.
4. Kulturní prvky budou v hostitelské kultuře přijímány pouze tehdy, budou-li v ní užitečné.
5. Společenské skupiny, které si půjčují kulturní prvky, si v budoucnu pravděpodobně půjdou znovu.

Někteří sociologové věnovali zvláštní pozornost tomu, jak dochází k šíření inovací v rámci sociálního systému nebo sociální organizace, na rozdíl od kulturní difúze napříč různými skupinami. V roce 1962 sociolog a teoretik komunikace Everett Rogers napsal knihu s názvem „Difúze inovací“, která položila teoretické základy pro studium tohoto procesu.

Podle Rogerse existují čtyři klíčové proměnné, které ovlivňují proces šíření inovativního nápadu, konceptu, praxe nebo technologie prostřednictvím sociálního systému.

1. Samotná inovace
2. Kanály, kterými se komunikuje
3. Jak dlouho je daná skupina vystavena inovacím
4. Charakteristika sociální skupiny

Budou spolupracovat při určování rychlosti a rozsahu šíření, jakož i toho, zda je inovace úspěšně přijata.

Podle Rogersa se proces rozšiřování děje v pěti krocích:

1. Znalost: povědomí o inovaci
2. Přesvědčení: zájem o inovaci stoupá a člověk jej začíná dále zkoumat
3. Rozhodnutí: osoba nebo skupina hodnotí klady a zápory inovace (klíčový bod v procesu)
4. Implementace: lídři zavádějí inovaci do sociálního systému a hodnotí jeho užitečnost
5. potvrzení: odpovědní se rozhodnou pokračovat v používání

Rogers poznamenal, že v průběhu procesu může sociální vliv určitých jednotlivců hrát významnou roli při určování výsledku. Zčásti z tohoto důvodu je studium šíření inovací zajímavé pro lidi v oblasti marketingu.

Aktualizováno uživatelem Nicki Lisa Cole, Ph. D.