The Penny Press byl termín používaný k popisu revoluční obchodní taktiky výroby novin, které se prodávaly za jeden cent. Penny Press je obecně považován za zahájený v roce 1833, kdy Benjamin Day založil noviny New York The Sun.
Den, který pracoval v polygrafickém průmyslu, založil noviny jako způsob, jak zachránit jeho podnikání. Téměř se zlomil poté, co ztratil většinu svého podnikání během místní finanční paniky způsobené epidemie cholery z roku 1832.
Jeho myšlenka na prodej novin za penny se zdála radikální v době, kdy se většina novin prodávala za šest centů. A ačkoli Day to viděl jen jako obchodní strategii na záchranu svého podnikání, jeho analýza se dotkla třídní propasti ve společnosti. Noviny, které se prodávaly za šest centů, byly prostě mimo dosah mnoha čtenářů.
Day zdůvodnil, že mnoho pracujících lidí bylo gramotných, ale nebyli to novinové zákazníky jednoduše proto, že nikdo nezveřejnil noviny, které jsou pro ně určené. Spuštěním Slunce se Day stal hazardem. Ale ukázalo se to jako úspěšné.
Kromě toho, že byly noviny velmi dostupné, zavedl Day další inovaci, novináře. Tím, že najal chlapce, aby kopírovali jestřáb na kopcích, bylo Slunce dostupné a snadno dostupné. Lidé by ani nemuseli vstoupit do obchodu, aby si ho mohli koupit.
Vliv Slunce
Den neměl v žurnalistice mnoho pozadí a Slunce mělo poměrně volné novinářské standardy. V roce 1834 publikoval notoricky známý „Moon Hoax“, ve kterém noviny tvrdily, že vědci našli život na Měsíci.
Příběh byl pobouřující a ukázalo se, že je naprosto nepravdivý. Ale namísto směšného senzace diskreditujícího Slunce to čtenářská veřejnost považovala za zábavnou. Slunce se stalo ještě populárnějším.
Úspěch Slunce povzbudil James Gordon Bennett, který měl vážné novinářské zkušenosti, založil The Herald, další noviny za cenu jednoho centu. Bennett byl rychle úspěšný a brzy mohl účtovat dva centy za jednu kopii svého papíru.
Další noviny, včetně newyorské tribuny Horace Greeley a New York Times of Henry J. Raymond, také začal publikovat jako penny papers. Ale v době občanské války byla standardní cena novin v New Yorku dva centy.
Tím, že Benjamin Day uvedl na trh noviny co nejširší veřejnosti, neúmyslně zahájil velmi konkurenční období americké žurnalistiky. Když noví přistěhovalci přišli do Ameriky, tiskárna pro penny poskytla velmi úsporný materiál pro čtení. A mohl by se stát, že přijetím schématu na záchranu jeho neúspěšného polygrafického podnikání měl Benjamin Day trvalý dopad na americkou společnost.