Žlutá žurnalistika byla termín používaný k popisu zvláštního stylu bezohledného a provokativního zpravodajství novin, který se stal prominentním v pozdních 1800s. Slavná oběhová válka mezi dvěma New York City noviny vybízely každý papír k tisku stále senzačtějších titulků určených k nalákání čtenářů. A nakonec bezohlednost novin mohla mít vliv na vládu Spojených států, aby vstoupily Španělsko-americká válka.
Konkurence v novinovém podnikání probíhala současně s tím, jak papíry začaly tisknout některé sekce, zejména komiksy, barevným inkoustem. K tisku oděvů komické postavy známé jako „The Kid“ byl použit typ rychle schnoucího žlutého inkoustu. Barva použitého inkoustu skončila a dala jméno novému stylu novin.
Termín uvízl v takové míře, že se „žlutá žurnalistika“ stále používá k popisu nezodpovědného zpravodajství.
Velká newyorská válka v novinách
Vydavatel Joseph Pulitzer změnil jeho noviny z New Yorku, Svět, v populární publikaci v 80. letech 20. století zaměřením na příběhy zločinu a další příběhy o zlozvyku. Přední strana příspěvku často obsahovala velké titulky popisující zpravodajské události v provokativních termínech.
Pulitzer byl známý najmout editory, kteří byli zvláště zkušený v psaní titulků navržen tak, aby lákal čtenáře. Styl prodeje novin v té době zahrnoval noviny, kteří stáli na rozích ulic a vykřikovali vzorky titulků.
Americká žurnalistikapo většinu 19. století ovládala politika v tom smyslu, že noviny byly často spojovány s konkrétní politickou frakcí. V novém stylu žurnalistiky, který praktikoval Pulitzer, začala převládat hodnota zábavy ve zprávách.
Spolu s příběhy o senzačním zločinu byl svět také známý řadou inovativních funkcí, včetně komiksové sekce, která začala v roce 1889. Na konci osmdesátých let minulé neděle vydalo Svět 250 000 kopií.
V roce 1895 William Randolph Hearst koupil neúspěšný New York Journal za výhodnou cenu a zaměřil se na přemístění světa. Zjevně to prošel: pronajímáním editorů a spisovatelů zaměstnaných Pulitzerem.
Redaktor, který udělal svět tak populárním, Morill Goddard, šel pracovat pro Hearsta. Pulitzer, aby bojoval, najal skvělého mladého editora, Arthura Brisbaneho.
Oba vydavatelé a jejich drsní editoři bojovali o čtenářskou veřejnost v New Yorku.
Přinesla novinová válka skutečnou válku?
Novinový styl vytvořený Hearstem a Pulitzerem měl sklon být bezohledný a není pochyb o tom, že jejich editoři a spisovatelé nebyli nad ozdobami skutečnosti. Styl žurnalistiky se však stal vážným národním problémem, když Spojené státy uvažovaly o tom, zda na konci 90. let zasáhnout proti španělským silám na Kubě.
Začátek v 1895, americké noviny zapálily veřejnost tím, že podává zprávy o španělských krutostech na Kubě. Když Američan bitevní loď Maine explodovala v přístavu v Havaně 15. února 1898, senzacionistický tisk volal po pomstě.
Někteří historici tvrdili, že Žlutá žurnalistika podnítila americký zásah na Kubě, který následoval v létě roku 1898. Toto tvrzení nelze prokázat. Ale není pochyb o tom, že akce Prezident William McKinley byly nakonec ovlivněny obrovskými titulky novin a provokativními příběhy o zničení Maine.
Dědictví žluté žurnalistiky
Publikace senzacionistických zpráv měla kořeny sahající zpět do 30. let, kdy byly slavné vražda Helen Jewett v podstatě vytvořili šablonu toho, co považujeme za bulvární zpravodajství. Ale Žlutá žurnalistika 90. let 20. století se přiblížila senzacechtivost na novou úroveň s využitím velkých a často překvapivých titulků.
V průběhu času začala veřejnost nedůvěřovat novinám, které zjevně zdobily fakta. A editoři a vydavatelé si uvědomili, že budování důvěryhodnosti u čtenářů je lepší dlouhodobou strategií.
Dopad novinové soutěže devadesátých let však do jisté míry přetrvával, zejména v používání provokativních titulků. Tabloidní žurnalistika žila dál ve velkých amerických městech, zejména v New Yorku, kde New York Daily News a New York Post často bojovaly, aby obsloužily poutavé titulky.
Tituly bulvárních titulků, které dnes vidíme, jsou v některých ohledech zakořeněny v bitvách v novinách mezi Josephem Pulitzerem a Williamem Randolphem Hearstem, spolu s „clickbait“ dnešních online médií - termín internetového obsahu, jehož cílem je přilákat čtenáře ke kliknutí a čtení, má kořeny ve Žluté žurnalistice 1890s.