Ekonomika chování je svým způsobem na křižovatce ekonomika a psychologie. Ve skutečnosti „behaviorální“ v behaviorální ekonomii lze považovat za analogii „behaviorální“ v behaviorální psychologii.
Na jedné straně tradiční ekonomická teorie předpokládá, že lidé jsou výpočetně naprosto racionální, trpěliví zdatní malí ekonomičtí roboti, kteří objektivně vědí, co je činí šťastnými, a činí rozhodnutí, která to maximalizují štěstí. (I když tradiční ekonomové uznávají, že lidé nejsou dokonalými nástroji maximalizujícími užitek, obvykle tvrdí, že odchylky jsou namísto toho, aby vykazovaly důkazy o soustavném zkreslení.)
Jak se ekonomika chování liší od tradiční ekonomické teorie
Naproti tomu behaviorální ekonomové to vědí lépe. Jejich cílem je vyvinout modely, které zohledňují fakta, která lidé odkládají, jsou netrpěliví, a ne vždy dobrí tvůrci rozhodnutí, když rozhodnutí jsou těžká (a někdy dokonce vyhýbají se rozhodování úplně), jdou ven z cesty a vyhýbají se tomu, co cítí jako ztráta, péče o věci, jako je spravedlnost, kromě ekonomického zisku, podléhají psychologickým předpojatostem, díky nimž jsou informace interpretovány zkresleně, a tak dále.
Tyto odchylky od tradiční teorie jsou nezbytné, pokud mají ekonomové rozumět empiricky jak lidé se rozhodují o tom, co mají konzumovat, kolik ušetřit, jak obtížně pracovat, kolik škol získat, atd. Navíc, pokud ekonomové pochopí zkreslení, která lidé projevují, že snižují jejich objektivní štěstí, mohou si dát trochu předepisujícího, nebo normativní, klobouk v zásadě nebo v obecném smyslu pro životní radu.
Dějiny behaviorální ekonomiky
Technicky vzato byla behaviorální ekonomika poprvé uznána Adam Smith v osmnáctém století, když poznamenal, že lidská psychologie je nedokonalá a že tyto nedokonalosti mohou mít dopad na ekonomická rozhodnutí. Na tuto myšlenku se však většinou zapomínalo až do Velké hospodářské krize, kdy ekonomové jako Irving Fisher a Vilfredo Pareto začali uvažovat o „lidském“ faktoru v ekonomickém rozhodování jako o možném vysvětlení krachu akciového trhu v roce 1929 a událostí, které se projevily po.
Ekonom Herbert Simon oficiálně nastoupil do behaviorální ekonomie v roce 1955, kdy razil tento termín „omezená racionalita“ jako způsob, jak uznat, že lidé nemají nekonečné rozhodování schopnosti. Bohužel, Simonovy myšlenky nebyly zpočátku věnovány hodně pozornosti (ačkoliv Simon vyhrál Nobelovu cenu v roce 1978) až o několik desetiletí později.
Behaviorální ekonomie jako významné pole ekonomického výzkumu se často považuje za práci psychologů Daniela Kahnemana a Amose Tverského. V roce 1979 vydali Kahneman a Tversky noviny s názvem „Teorie výhledu“ to poskytuje rámec pro to, jak lidé rámují hospodářské výsledky jako zisky a ztráty a jak tento rámec ovlivňuje ekonomická rozhodnutí a rozhodnutí lidí. Prospektová teorie nebo myšlenka, že lidé nemají rádi ztráty víc, než mají rádi rovnocenné zisky, je stále jedním z hlavních pilířů behaviorální ekonomika a je v souladu s řadou pozorovaných předpojatostí, které tradiční modely averze k užitku a riziku nemohou vysvětlit.
Behaviorální ekonomika prošla dlouhou cestou od počátečních prací Kahnemana a Tverského - první konference o behaviorální ekonomii se konala na University of Chicago v 1986, David Laibson se stal prvním oficiálním profesorem behaviorální ekonomie v roce 1994 a Quarterly Journal of Economics věnoval celou problematiku behaviorální ekonomice 1999. To znamená, že behaviorální ekonomie je stále velmi novým oborem, a proto je ještě co učit.