Dvoudílná sazba je systém stanovení cen, kdy výrobce účtuje paušální poplatek za právo na nákup jednotky dobrého nebo služby a poté účtuje dodatečnou jednotkovou cenu za zboží nebo službu samotnou. Mezi běžné příklady dvoudílných tarifů patří poplatky za pokrytí a ceny za pití v barech, vstupní poplatky a poplatky za jízdu v zábavních parcích, velkoobchodní členství v klubech atd.
Technicky vzato, „dvousložková sazba“ je od té doby poněkud chybná tarify jsou daně na dovážené zboží. pro většinu účelů stačí myslet na „dvoudílný tarif“ jako synonymum pro „dvoudílné ceny“, což dává smysl, protože pevný poplatek a cena za jednotku ve skutečnosti představují dvě části.
Aby byla dvousložková sazba logisticky realizovatelná na trhu, musí být splněno několik podmínek. Nejdůležitější je, že výrobce, který chce zavést dvousložkovou sazbu, musí řídit přístup k produktu - jinými slovy, produkt nesmí být k dispozici ke koupi bez zaplacení vstupního poplatku. To má smysl, protože bez kontroly přístupu by jeden spotřebitel mohl jít koupit spoustu jednotek produktu a poté je dát k prodeji zákazníkům, kteří nezaplatili původní vstupní poplatek. Proto je nezbytnou podmínkou úzká souvislost s tím, že neexistují trhy pro další prodej produktu.
Druhou podmínkou, která musí být splněna, aby byla dvousložková sazba udržitelná, je to, že výrobce, který chce tuto politiku provádět, má tržní sílu. Je zcela jasné, že dvousložková sazba by v a konkurenční trh vzhledem k tomu, že výrobci na těchto trzích přijímají ceny, a proto nemají možnost inovovat své cenové politiky. Na druhém konci spektra je také snadné vidět, že monopolní by měl být schopen zavést dvousložkovou sazbu (samozřejmě za předpokladu kontroly přístupu), protože by to byl jediný prodejce produktu. Na nedokonale konkurenčních trzích by však bylo možné zachovat dvousložkovou sazbu, zejména pokud konkurenti používají podobné cenové politiky.
Pokud mají výrobci schopnost kontrolovat své cenové struktury, zavádějí dvousložkový tarif, pokud je to pro ně výhodné. Přesněji řečeno, dvousložkové tarify budou s největší pravděpodobností zavedeny, pokud budou ziskovější než jiné cenové programy: účtování všech zákazníků stejné jednotkové ceny, cenová diskriminace, a tak dále. Ve většině případů bude dvousložková sazba výhodnější než běžné monopolní stanovení cen, protože umožňuje výrobcům prodávat větší množství a také zachytit více spotřebitelský přebytek (nebo přesněji, přebytek výrobce, který by jinak byl spotřebitelským přebytkem), než by mohl mít za běžných monopolních cen.
Je méně jasné, zda by dvousložková sazba byla výhodnější než cenová diskriminace (zejména cenová diskriminace prvního stupně, která maximalizuje přebytek výrobce), ale může být snazší implementovat, pokud je přítomna heterogenita a / nebo nedokonalé informace o ochotě spotřebitele platit.
Obecně bude jednotková cena za zboží nižší pod dvousložkovým tarifem, než za tradiční monopolní ceny. To povzbuzuje spotřebitele, aby spotřebovali více jednotek v rámci dvoudílné sazby, než by měli za monopolní ceny. Zisk z jednotkové ceny však bude nižší, než by byl za monopolních cen, protože jinak by výrobce nabídl nižší cenu za pravidelné monopolní ceny. Paušální poplatek je stanoven dostatečně vysoko, aby vyrovnal alespoň rozdíl, ale dostatečně nízký, aby spotřebitelé byli stále ochotni se na trhu podílet.
Jedním společným modelem pro dvoudílnou sazbu je nastavení ceny za jednotku rovnou mezní náklady (nebo cena, za kterou marginální náklady splňují ochotu spotřebitelů platit) a poté stanoví vstupní poplatek rovný částce přebytku spotřebitele, který spotřebuje za jednotkovou cenu. (Upozorňujeme, že tento vstupní poplatek je maximální částka, kterou lze účtovat dříve, než spotřebitel zcela opustí trh). Obtížnost tohoto modelu spočívá v tom, že implicitně předpokládá, že všichni spotřebitelé jsou stejní, pokud jde o ochotu platit, ale stále funguje jako užitečný výchozí bod.
Takový model je zobrazen výše. Vlevo je monopolní výsledek pro srovnání - množství je stanoveno tam, kde se mezní příjem rovná mezním nákladům (Qm), a cena je stanovena křivkou poptávky v tomto množství (Pm). Přebytek spotřebitelů a producentů (běžná měřítka blahobytu nebo hodnoty pro spotřebitele a výrobce) jsou tedy určeno pravidly pro grafické nalezení přebytku spotřebitele a producenta, jak ukazuje stín regiony.
Vpravo je výše popsaný dvousložkový tarifní výsledek. Výrobce stanoví cenu rovnou PC (pojmenovanou jako taková z důvodu, která bude jasnější) a spotřebitel si koupí Qc jednotky. Výrobce zachytí přebytek výrobce označený jako PS tmavě šedou z jednotkových prodejů a výrobce zachytí přebytek označený jako PS ve světle šedé z pevné přední strany poplatek.
Je také užitečné přemýšlet logicky o tom, jak dvousložková sazba ovlivňuje spotřebitele a výrobce, takže pojďme pracovat na jednoduchém příkladu s pouze jedním spotřebitelem a jedním výrobcem na trhu. Pokud uvážíme ochotu platit a čísla mezních nákladů ve výše uvedeném obrázku, uvidíme, že pravidelné monopolní oceňování by vedlo k prodeji 4 jednotek za cenu 8 USD. (Nezapomeňte, že výrobce bude produkovat pouze tak dlouho, dokud mezní příjem bude alespoň tak velký jako mezní náklady, a křivka poptávky představuje ochotu platit.) To dává spotřebitelskému přebytku 3 $ + 2 $ + $ 1 + $ 0 = $ 6 spotřebitelského přebytku a $ 7 + $ 6 + $ 5 + $ 4 = $ 22 výrobního přebytku.
Alternativně by výrobce mohl účtovat cenu, kde se ochota spotřebitele platit rovná mezním nákladům nebo 6 $. V takovém případě by kupoval 6 jednotek a získal spotřebitelský přebytek 5 $ + 4 $ + 3 $ + + 2 $ 1 + $ 0 = $ 15. Producent by získal 5 $ + 4 $ + $ 3 + $ 2 + $ 1 + $ 0 = $ 15 v přebytku výrobce z prodeje na jednotku. Výrobce by pak mohl implementovat dvousložkový tarif účtováním poplatku 15 USD předem. Spotřebitel by se podíval na situaci a rozhodl se, že je přinejmenším stejně dobré zaplatit poplatek a spotřebovat 6 jednotek zboží než to by bylo vyhnout se trhu, nechat spotřebitele s $ 0 spotřebitelského přebytku a výrobce s $ 30 producentského přebytku celkově. (Technicky by spotřebitel byl mezi účastí a nezúčastněním lhostejný, ale toto nejistota mohla být vyřešena bez výrazné změny ve výsledku tím, že by paušální poplatek 14,99 $ spíše než 15 $.)
Jedna věc, která je na tomto modelu zajímavá, je to, že vyžaduje, aby si byla spotřebitelka vědoma toho, jak se její pobídky změní v důsledku nižší cena: pokud neočekávala nákup více v důsledku nižší ceny za jednotku, nebyla by ochotna platit pevnou částku poplatek. Tato úvaha se stává zvláště důležitou, pokud mají spotřebitelé na výběr mezi tradičními cenami a dvěma částmi tarify, protože odhady spotřebitelů ohledně nákupního chování mají přímý dopad na jejich ochotu zaplatit předem poplatek.
Jedna věc, kterou je třeba poznamenat o dvoudílném tarifu, je, že stejně jako u některých forem cenové diskriminace je ekonomicky efektivní (i když je pochopitelné, že definice mnoha lidí je nespravedlivá). Možná jste si dříve všimli, že prodané množství a jednotková cena ve dvoudílném tarifním diagramu byly označeny jako Qc a Pc, v tomto pořadí to není náhodné, ale je namísto toho zdůrazňovat, že tyto hodnoty jsou stejné jako ty, které by existovaly v konkurenci trh. Jak ukazuje výše uvedený graf, celkový přebytek (tj. Součet přebytku spotřebitele a přebytku výrobce) je stejný v našem základní dvoudílný tarifní model, protože je pod dokonalou konkurencí, je to pouze rozdělení přebytku odlišný. To je možné, protože dvousložková sazba poskytuje výrobci způsob, jak získat zpět (přes pevný poplatek) přebytek, který by byl ztracen snížením jednotkové ceny pod běžnou monopolní cenu.
Vzhledem k tomu, že celkový přebytek je obecně větší u sazeb na dvě části než u běžných monopolních cen, je možné navrhnout dvousložkovou sazbu tak, aby spotřebitelé i výrobci měli lepší možnosti, než by byli pod monopolem ceny. Tato koncepce je zvláště důležitá v situacích, kdy je z různých důvodů rozumné nebo nutné nabídnout spotřebitelům výběr běžných cen nebo dvoudílných sazeb.
Samozřejmě je možné vyvinout sofistikovanější dvoudílné tarifní modely, aby se určilo, jaké jsou optimálně stanovené poplatky a jednotková cena ve světě s různými spotřebiteli nebo skupinami spotřebitelů. V těchto případech má výrobce dvě hlavní možnosti.
Za prvé, výrobce se může rozhodnout prodat pouze segmentům zákazníků s nejvyšší ochotou platit a stanovit fixní poplatek na úrovni spotřebitelský přebytek, který tato skupina dostává (účinně uzavírá ostatní spotřebitele z trhu), ale stanoví jednotkovou cenu na mezní náklady.
Alternativně může být pro výrobce výhodnější stanovit fixní poplatek na úrovni spotřebitelského přebytku za nejnižší ochota zaplatit skupinu zákazníků (tedy udržet všechny skupiny spotřebitelů na trhu) a poté nastavit cenu nad mezní hodnotu náklady.